2015年10月，穀歌正式宣佈，穀歌的移動蒐索已經超過了電腦蒐索，這一轉變標誌著我們與電腦的互動管道已發生了顛覆性變革，我們不僅僅可以隨時，更重要的是可以隨地蒐索資訊。
雖然移動蒐索在大幅度增長，但是，對數位廣告而言，過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發佈了很多研究報告，從中我們可以發現：
- 54%的線上廣告是看不見的（來源：comscore的廣告可見度基準報告，2013）；
- 差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器（來源：Incapsula的機器流量報告）。
根據一份2015年年末的研究報告，一個叫做Xindi的僵屍網路將會導致廣告客戶（因為流量欺詐）在2016年底損失近30億美元。
差不多同一時間，美國戶外廣告協會（OAAA）也做了一項實驗，試圖證明戶外廣告在驅動數位化互動方面所扮演的角色，同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。
在一個真實的世界裏做廣告
這項具有開創性的研究，主題就叫“感受真實”，這次戶外廣告投放活動的目標受眾，就是廣告人。該活動傳達的覈心資訊——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接，同時它也認同數位廣告帶來的種種挑戰。此外，廣告可將戶外流量導入到活動網址：http://feelthereal.org/，其覈心廣告資訊會根據實際情況有所變化，並且挖掘當地地標、公交車或候車亭等物理空間的真實内容，甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。
當目標受眾登錄網站的時候，他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物，然後網站會告知他們，戶外在驅動數位化流量方面所起的作用。
廣告活動的結果，不言而喻