戶外廣告比網路廣告更真實

戶外廣告比網路廣告更真實

我們經常在戶外看到互聯網公司的廣告,這一事實就可以說明,戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果,我相信這些公司也不至於有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。因為缺乏數據的支持,我們常常對戶外線上上引流方面的具體效用知之不明,而本文剛好從數據的角度為大家分析和解讀了戶外在驅動網站流量方面的作用,移動在其中扮演著越來越不可或缺的角色,這個我相信會成為甚至在某種程度上已經成為行業的共識。
在數位時代,戶外的作用將越發不可小覷。
近年來,我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關係,現在,我們有實實在在的數位來支持這一觀點了。
搜索移動化乃大勢所趨
長期以來,戶外廣告之所以有效,其中一大基礎性因素,就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現在,戶外大多數人都拿著智能手機,這就相當於他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦,這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

2015年10月,穀歌正式宣佈,穀歌的移動蒐索已經超過了電腦蒐索,這一轉變標誌著我們與電腦的互動管道已發生了顛覆性變革,我們不僅僅可以隨時,更重要的是可以隨地蒐索資訊。

雖然移動蒐索在大幅度增長,但是,對數位廣告而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發佈了很多研究報告,從中我們可以發現:

  • 54%的線上廣告是看不見的(來源:comscore的廣告可見度基準報告,2013);
  • 差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器(來源:Incapsula的機器流量報告)。

根據一份2015年年末的研究報告,一個叫做Xindi的僵屍網路將會導致廣告客戶(因為流量欺詐)在2016年底損失近30億美元。

差不多同一時間,美國戶外廣告協會(OAAA)也做了一項實驗,試圖證明戶外廣告在驅動數位化互動方面所扮演的角色,同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。

在一個真實的世界裏做廣告

這項具有開創性的研究,主題就叫“感受真實”,這次戶外廣告投放活動的目標受眾,就是廣告人。該活動傳達的覈心資訊——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接,同時它也認同數位廣告帶來的種種挑戰。此外,廣告可將戶外流量導入到活動網址:http://feelthereal.org/,其覈心廣告資訊會根據實際情況有所變化,並且挖掘當地地標、公交車或候車亭等物理空間的真實内容,甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。

當目標受眾登錄網站的時候,他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物,然後網站會告知他們,戶外在驅動數位化流量方面所起的作用。

廣告活動的結果,不言而喻

source:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2NjIyOTE4Nw==&mid=2247484444&idx=1&sn=5af4a0e6b0d402d7884ae0cc4eff3f10

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