2015年10月,穀歌正式宣佈,穀歌的移動蒐索已經超過了電腦蒐索,這一轉變標誌著我們與電腦的互動管道已發生了顛覆性變革,我們不僅僅可以隨時,更重要的是可以隨地蒐索資訊。
雖然移動蒐索在大幅度增長,但是,對數位廣告而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發佈了很多研究報告,從中我們可以發現:
- 54%的線上廣告是看不見的(來源:comscore的廣告可見度基準報告,2013);
- 差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器(來源:Incapsula的機器流量報告)。
根據一份2015年年末的研究報告,一個叫做Xindi的僵屍網路將會導致廣告客戶(因為流量欺詐)在2016年底損失近30億美元。
差不多同一時間,美國戶外廣告協會(OAAA)也做了一項實驗,試圖證明戶外廣告在驅動數位化互動方面所扮演的角色,同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。
在一個真實的世界裏做廣告
這項具有開創性的研究,主題就叫“感受真實”,這次戶外廣告投放活動的目標受眾,就是廣告人。該活動傳達的覈心資訊——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接,同時它也認同數位廣告帶來的種種挑戰。此外,廣告可將戶外流量導入到活動網址:http://feelthereal.org/,其覈心廣告資訊會根據實際情況有所變化,並且挖掘當地地標、公交車或候車亭等物理空間的真實内容,甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。
當目標受眾登錄網站的時候,他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物,然後網站會告知他們,戶外在驅動數位化流量方面所起的作用。
廣告活動的結果,不言而喻