我們是Wayfindr社區的一份子!

我們是Wayfindr社區的一份子!

FlyingCodes獨特的室內“實时”導航科技剛成為Wayfindr社區的開放標準的一份子,為賦予視力障礙人士獨立導航世界的能力出一分力。

關於FlyingCodes

FlyingCodes是簡單的互動,FlyingCodes將成為前沿的新的M-to-M連接標準以驅動下一代移動互動。FlyingCodes我們正在建立一個開放科技平臺,允許開發人員開發不同的應用程序和產品,為智能手機用戶提供最簡單和高效的移動互動的用戶體驗

FlyingCodes實时“轉向”指導使用我們自主研發的專利核心技術,為用戶提供了一種全新的引導體驗。它可以實时規劃和在室內或室外環境中引導用戶的路線,讓用戶快速方便地找到目的地。

關於Wayfindr

Wayfindr是一個非贏利性組織,我們正在為移動設備上的數位導航設計創建基準的標準。
國際電信聯盟(國際電聯)宣佈,它準予了Wayfindr開放標準作為全球標準【點擊此處參考】。新的標準被稱為ITU-T F.921建議書,被193個國際電聯成員國認可,可用於所有尋求關於如何建立和開發可互用通信基礎設施建設的專家指導。

Wayfindr是世界上第一個室內音訊導航的開放標準。國際電聯的ITU-T F.921建議書開放標準可以被認為是在設計的交互操作方面是最佳的實踐,包括音訊導航系統幫助人們和視覺障礙人士以及將受益於音訊導航的其他個人。

數位戶外憑什麼成為穀歌未來不可或缺的組成部分?

數位戶外憑什麼成為穀歌未來不可或缺的組成部分?

我們現在所說的數位戶外,其實還不是真正意義上的“數位戶外”,因為它們資源分散、缺乏連接、互動不足、數據粗獷、交易落後、播控傳統…雖然如此,英國15%的數位戶外點比特,卻貢獻了行業50%的銷售份額!如果上述問題得以一一有效解決的話,可以想像,數位戶外的潜力絕對不可小覷。中國也是一樣!\r\n\r\n難怪,穀歌會對這一媒體感興趣,而且公開表明這將是他們未來版圖不可或缺的部分了。\r\n

文/ Michael Nutley\r\n編譯/渤思

\r\n數位戶外廣告不僅僅是戶外廣告市場的一個分支,而是今日多屏體驗至關重要的組成部分——這是英國數位戶外廣告行業為行銷人員所傳遞的資訊。\r\n\r\n隨著數位荧幕的繼續新增,以及人們越來越多地認識到這些荧幕在自動化購買和動態創意方面的潜在功能,數位戶外廣告行業已經到達了一個變革的臨界點。根據今年早些時候PQ媒體做的一項調研,2017年,受眾接觸數位戶外的時間將超過他們接觸傳統戶外的時間。\r\n\r\n“雖然英國只有15%的戶外廣告位具有數位化功能,但是它們今年已經佔據了行業50%的營收。“英國戶外媒體行業機构Outsmart(就是之前的英國戶外媒體中心OMC)的首席執行官Alan Brydon如是說道。\r\n\r\n之所以會出現這樣的現象,一方面是因為這些進行數位化改造的點比特一般是市場上最好的位置,另外,數位荧幕也更加明亮,可以提供傳統靜態海報所無法提供的功能。\r\n\r\n\r\n\r\n

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數位戶外,在一個全屏的市場快速反應

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海洋戶外(英國數位戶外媒體運營商)行銷總監Richard Malton預期數位戶外將在接下來幾年裏繼續快速增長,從而改變行銷人員考慮或使用這一媒體的管道。\r\n\r\n“我們認為數位戶外可以在一個更大的行銷場景當中發揮其作用,而不僅僅是在戶外。今天的消費者幾乎時時線上,隨處都可以接觸到荧幕。我們將數位戶外看作是IAB(美國互動廣告局)所謂的‘全屏’市場的一部分,它是更廣意義上的消費者出行路線的一部分,它不僅僅是戶外的一份子了。”Richard表示。\r\n\r\n數位戶外可以在全屏體驗當中扮演一定的角色,其中之一的關鍵原因,就是它可以以一種動態、自動的管道來上下畫。\r\n\r\n\r\n\r\nAlan認為,“因為傳統海報上下畫比較麻煩,客戶投放廣告的週期也長。現在,有了數位戶外,只要你想,在一個點比特投放一分鐘的廣告也是可以的。數位化讓上下畫在彈指間就可以完成,你可以隨時根據白天或黑夜、特定交通狀況或室外溫度等因素來自動觸發並改變廣告畫面。”\r\n\r\n數位戶外帶來了更少的資源浪費,提升了廣告投放的效率,能够滿足不同類型廣告主的需要。Alan就此舉了一個DIY零售商的例子,通過在公共節假日投放數位戶外,他們的銷售額獲得了大幅攀升。\r\n\r\n“如果之前有數位戶外的話,他們就不會用傳統海報了,因為他們只需在節日期間做廣告,不希望在節期的前一周或後一周投放廣告。”Alan和Richard都認可數位戶外的靈活性。\r\n\r\n\r\n\r\n“我們60%的客戶會分時段使用數位戶外,我們開始看到大屏的內容編排越來越像電視那樣靈活,比方說,一個飲料品牌可以安排其廣告在下午四點以後播放。”Alan相信,當我們以這樣一種管道來使用數位戶外的時候,這個媒體的價值就會達到最優狀態。\r\n\r\n“你可以提前策劃、準備好所需的插播內容,這對客戶和代理商而言並不難,因為他們有內部的製作團隊,而且無需製作物料,電腦就可以搞定,成本相對要低。”\r\n\r\n“數位戶外為響應式的資訊傳遞提供了機會。比方說,如果倫敦和希斯羅機場之間的主幹道關閉了,希斯羅高鐵的廣告則可以在15分鐘內出現在合適的數位廣告位。”Alan解釋道。\r\n\r\n\r\n\r\n根據德高和Posterscope的調研,動態和場景相關的創意可以提升廣告活動的效果,與靜態的廣告相比,受眾對動態廣告的自發性回憶度提升了近18%。\r\n\r\nVirgin媒體也在德高的火車站荧幕上測試過場景化創意的應用,為不同的車站定制不同的廣告畫面。結果表明,受眾自發性的回憶度提升了14%,而廣告回憶度則提升了27%。\r\n\r\n

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從規模化到自動化,後勤保障是關鍵

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媒介代理公司Essence Digital(歐洲、中東和非洲區)策劃總監Erfan Djazmi認為,數位戶外可以發佈響應式資訊的功能,正在為數據主導的創意時代鋪平道路。\r\n\r\n“我們知道消費者在哪裡,我們知道他們去過哪裡,我們知道他們當下在做什麼,因此,我們為他們發送的廣告創意將變得更加具有相關性。”Alan同時也給行業提了個醒,“有了數位戶外,每一個廣告位為消費者發送的資訊都有些細微的差別。我們真正的挑戰,就是如何大規模地應對這種本地資訊的差异。我們還沒有看到過任何一個品牌可以這樣大規模地投放廣告創意,它需要更大的投入,但是如果一個品牌願意為此投入資源的話,他們將看到回報——這是一個可以讓品牌真正做到差异化和脫穎而出的絕佳機會。”\r\n\r\n\r\n\r\nAlan認為,行業將越來越多地看到自動化所帶來的好處,“英國一共有40萬個海報點比特,購買起來很複雜,通過手工來做的話效率很低。但是,自動化卻可以讓戶外媒體的買賣變得更加高效。”\r\n\r\n然而,行業的複雜性也讓數位戶外大範圍的程式化購買變得很困難,“我們可以程式化購買數位戶外了,但是現時規模還很小。”Erfan表示。\r\n\r\nAlan也同意這點,“在很長一段時間裡面,數位戶外還是不會變得像線上媒體那樣,或許永遠都不會。這歸根結底取決於諸如內容分發等後勤保障是否到位,現在,我們還是有很多廣告位需要通過人為的因素來進行交易,需要各方的配合。”\r\n\r\n“線上的程式化購買是一對一的傳播,而戶外是大眾傳播的媒體,所以,我們現在討論更多的是自動化和實时交易,而不是真正意義上的程式化購買。”\r\n\r\n但是行業越來越將自動化和動態的內容看作是數位戶外的基礎功能,而海洋戶外的Richard則認為,數位戶外現在最要緊的就是——連接。\r\n\r\n\r\n\r\n“行銷人員不應該只是考慮數位戶外的動態換畫功能,為了建立連接,我們在每個廣告位部署了WiFi網絡、面部識別技術,我們可以讓消費者和荧幕進行直接的互動。”\r\n\r\n“消費者覺得,荧幕都是一樣的,都應具有互動的功能。互動可以讓品牌和消費者之間建立更緊密的關係,這意味著數位戶外荧幕是更廣範圍內消費者出行路線的一部分,而不僅僅是戶外的一部分。”\r\n\r\n海洋戶外最近聯合寶馬做了一次創新的數位戶外廣告嘗試,“我們可以識別汽車的構造和模型,然後基於這些資訊來為車主發送廣告資訊,在活動過程中,我們會為德國車車主發送寶馬的廣告。”Richard說道,“你可以更進一步,比方說,航空公司可以為豪華車車主發送頭等艙廣告,或者手錶品牌可以為運動型轎車車主發送手錶廣告等等。”\r\n\r\n\r\n\r\n

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戶外是谷歌未來不可或缺的組成部分

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Richard也強調了數位戶外的一種新型應用管道,即通過WiFi的登入數據來提升數位戶外的精准行銷能力,“我們在伯明罕和曼徹斯特推出了數位戶外大屏網絡,內寘了可以高速上網的WiFi,當人們登錄特別是通過Facebook登入的時候,我們就可以開始瞭解他們,並且以一種更為自動的管道通過廣告鎖定他們。”\r\n\r\n\r\n\r\n谷歌在紐約部署的LinkNYC智慧街道設施\r\n\r\n連接正在讓線上和線下世界形成閉環,“內容與受眾之間的連接,意味著你可以往受眾的手機推送資訊,吸引他們看荧幕,從而將戶外這樣一個福斯媒體變成一對一的互動。”\r\n\r\n“Google曾經說過,戶外是他們未來不可或缺的組成部分。”德高英國的聯席CEOSpencer Berwin表示,“他們對線下和虛擬世界的融合感到非常興奮,這意味著在消費者出行的過程中,他們可以使用跨平臺的內容來影響他們,戶外是開啟全新消費者購物旅程的一個重大訊號。”\r\n\r\nsource: https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4ODM1MTUwOA==&mid=2650281503&idx=1&sn=0a9b1f88cf2983b81277c9b70fefcce8

Jeremy Tang

Jeremy Tang

業務發展總監

超過24年的業務發展經驗,亞太零售和市場行銷專家。曾參與了多個項目包括上海Tang、中國會、太平洋雪茄公司、David Yurman和諾基亞中國特許經營計畫。 推出2001 Rebound.com過剩品牌貿易並自2003-2006年擔任Li & Fung零售業務發展總監,管理在該地區的超過28個零售品牌。

FlyingCodes™控制

FlyingCodes™控制

“FlyingCodes™專利的“指向和控制”科技帶回給人們熟悉的手勢和簡單的體驗,改變用戶對現有智能家居設備難以使用的看法。
FlyingCodes™Lodestone IoT模塊和開發工具,提供端到端的IoT設備開發解決方案。

戶外廣告比網路廣告更真實

戶外廣告比網路廣告更真實

我們經常在戶外看到互聯網公司的廣告,這一事實就可以說明,戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果,我相信這些公司也不至於有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。因為缺乏數據的支持,我們常常對戶外線上上引流方面的具體效用知之不明,而本文剛好從數據的角度為大家分析和解讀了戶外在驅動網站流量方面的作用,移動在其中扮演著越來越不可或缺的角色,這個我相信會成為甚至在某種程度上已經成為行業的共識。
在數位時代,戶外的作用將越發不可小覷。
近年來,我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關係,現在,我們有實實在在的數位來支持這一觀點了。
搜索移動化乃大勢所趨
長期以來,戶外廣告之所以有效,其中一大基礎性因素,就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現在,戶外大多數人都拿著智能手機,這就相當於他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦,這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

2015年10月,穀歌正式宣佈,穀歌的移動蒐索已經超過了電腦蒐索,這一轉變標誌著我們與電腦的互動管道已發生了顛覆性變革,我們不僅僅可以隨時,更重要的是可以隨地蒐索資訊。

雖然移動蒐索在大幅度增長,但是,對數位廣告而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發佈了很多研究報告,從中我們可以發現:

  • 54%的線上廣告是看不見的(來源:comscore的廣告可見度基準報告,2013);
  • 差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器(來源:Incapsula的機器流量報告)。

根據一份2015年年末的研究報告,一個叫做Xindi的僵屍網路將會導致廣告客戶(因為流量欺詐)在2016年底損失近30億美元。

差不多同一時間,美國戶外廣告協會(OAAA)也做了一項實驗,試圖證明戶外廣告在驅動數位化互動方面所扮演的角色,同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。

在一個真實的世界裏做廣告

這項具有開創性的研究,主題就叫“感受真實”,這次戶外廣告投放活動的目標受眾,就是廣告人。該活動傳達的覈心資訊——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接,同時它也認同數位廣告帶來的種種挑戰。此外,廣告可將戶外流量導入到活動網址:http://feelthereal.org/,其覈心廣告資訊會根據實際情況有所變化,並且挖掘當地地標、公交車或候車亭等物理空間的真實内容,甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。

當目標受眾登錄網站的時候,他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物,然後網站會告知他們,戶外在驅動數位化流量方面所起的作用。

廣告活動的結果,不言而喻

source:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2NjIyOTE4Nw==&mid=2247484444&idx=1&sn=5af4a0e6b0d402d7884ae0cc4eff3f10

李庭恩 (Ardy)

李庭恩 (Ardy)

創始人兼首席發明家

擁有20年IT行業經驗,Ardy整個職業生涯中曾經參與過的科技項目橫跨歐洲、美國、非洲和中國,包括戴高樂機場旅客跟踪裝置系統,中國電信IPTV2.0版本開發(廣東省),成都政府監控網絡的電力供應系統和在尚比亞公共交通卡的非接觸支付平臺。

在過去的10多年,Ardy側重於在大陸地區建立提供市場進入策略、市場調研和產品綜合及地方關係發展、銷售模式優化、專案管理和跟踪等業務。

李胤樂 (Rocky)

李胤樂 (Rocky)

首席科技, FlyingCodes™的“大腦”

Rocky具有超過8年的專業電子設計公司工作經驗和豐富的軟件產品開發經驗的硬體製造知識。Rocky也有豐富的專案管理經驗,並指導和監督產品開發和製造技術團隊。他對FlyingCodes™科技的實現起了積極的推動作用。

Rocky亦是一個優秀的“手球”運動員,這使他有永不放弃的心態,良好的團隊精神。

龔必剛

龔必剛

中國區運營總監

龔先生擁有超過10年的企業管理和公司法律法規的經驗,他在中國企業的各個方面,包括運作管理和專案規劃等領域有淵博的知識和實操經驗。
龔先生擁有中國法律學士學位,熟悉中國公司法律法規。